26.08.2009
Accenture realiza pesquisa sobre conteúdo digital
Uma pesquisa realizada pela Accenture sobre conteúdo digital identificou que cada vez mais os consumidores têm demandado conteúdos em múltiplas plataformas, de forma a contribuir para a fragmentação da audiência, antes focada no formato tradicional. De acordo com o levantamento, os consumidores estão rapidamente se adaptando a novas maneiras de como, quando e onde assistir a programação que desejam. Os telespectadores do Brasil, México e Malásia, por exemplo, são três vezes mais propensos e interessados em assistir ao conteúdo de vídeo no telefone celular do que os consumidores de países desenvolvidos como Estados Unidos, Alemanha e Reino Unido. A Accenture consultou quase 14 mil consumidores, em 13 países, para avaliar de que maneira as pessoas respondem ao conteúdo de vídeo. Outro ponto verificado foi a maneira como elas se adaptam às novas plataformas disponíveis. Os usuários têm assistido mais conteúdo, independentemente da plataforma; existem diversas oportunidades para as novas mídias, principalmente nos mercados emergentes; e os consumidores estão dispostos a pagar pela assinatura de serviços, para receberem a informação.
Fonte: Mercado & Consumo
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GS&MD - Gouvêa de Souza